Boxfresh

В 1989 году предприимчивый англичанин Роджер Вейд (Roger Wade) решился зарабатывать себе на чай с булочкой, продавая на Гринвичском и Камдемском рынках в Лондоне винтажные футболки с незамысловатыми принтами. Именно так, буквально на улице, и зародилась одна из легенд британского streetwear – Boxfresh.

Boxfresh:

1. Что-то, являющееся прикольной новинкой или инновацией в моде.
2. Заимствование их нью-йоркского хип-хоп сленга, описывающее новую пару обуви, которую только что достали из коробки (’fresh out of the box’).

Детище Роджера Вейда быстро и уверенно вставало на ноги за счет тех денег, которые стал платить за его футболки магазин Bond. Так что к 1992 году, когда в Лондоне разразился настоящий бум уличной культуры, ему удалось открыть свой первый собственный магазин. Сотрудничая с дизайнерами Олафом Паркером (Olaf Parker) и Сью Денни (Sue Denny), в 1998 году (уже имея филиал в США) Boxfresh запустил линию одежды Urbanwear, которая и определила дальнейшую политику компании вплоть до нынешнего дня.

Принципы Boxfresh не новы для street-fashion. Но надо учитывать, что бренд является одним из её пионеров, и посему сам же и приложил руку к формированию этих принципов. Urbanwear предлагает в первую очередь высокотехнологичную мужскую и женскую верхнюю одежду, но не обделяет вниманием и обувь. В частности, замечательными продажами может похвастаться модель «Carme», сочетающая баскетбольные черты кед Converse с классическим «туфельным» дизайном. Фактически, по словам самого Вейда, концепция Urbanwear заключалась в создании некого гибрида Nike ACG и Stone Island. И, надо сказать, задумка удалась на славу.

Текст: Сергей Пирогов